百米排汗衣形象短片

《 百米行銷 》

組員 : 郭又瑄  曾佳瑜  廖恒萱  胡嘉芬  翁欣瑜  林宇庭

指導老師 : 王玲玲、沈俊宏老師

Cooperate with

摩勒帝國際有限公司

吸睛的網站風格 便利的購物系統 B!MY

Introduction

一間販售運動服飾用品的廠商

「摩勒帝國際有限公司」

願意嘗試從傳統通路拓展至網路市場

我們與摩勒帝國際有限公司簽訂產學合作

藉由我們在校所學的知識與技能

替廠商開發網路市場

並規劃完善的網路行銷策略

產學工作內容為

架設「百米B!MY」官方網站和

經營粉絲專頁

透過粉絲專頁的定時貼文和徵稿活動

成功吸引消費者目光

在「百米B!MY」官方網站購買產品。

專題介紹

網際網路的發達,造就了電子商務的興起,即使電子商務並不完全衝擊到傳統零售產業,但確實是一場影響著未來經濟的大革命。

根據Statista 的統計與預測,2018年約有18億人在網路上購買產品,隨著行動通訊設備的普及,大眾對網路購物的意願也漸漸提升,未來使用網購的民眾也將持續增長。

網路購物的類別也影響消費者的購買意願,其中服裝、鞋子和消費電子產品是全球最受歡迎的類別,而「摩勒帝國際有限公司」正是與服裝相關的產業,因此我們與該公司產學合作,藉由專題合作,協助開發網路市場通路與行銷。

「摩勒帝國際有限公司」成立於1993年,原本由網版印刷服飾起家,後轉型販售運動服飾品牌,目前主要販售運動服飾、運動用品和客製化的團體服飾,客群以學生和運動相關團體居多。我們為「摩勒帝」架設官方網站,並替網站命名為「百米B!MY」,以漫畫為主要風格設計網站,加入有別於一般網拍的插畫元素為網站進行行銷,讓消費者感到有趣與新鮮,使之執行消費行動。

我們購買EZ架站雲並且架設「百米B!MY」官方網站,以下為EZ架站雲的特色與優點以及提供的功能。

  • 特色與優點:
    • 網站內建SEO優化環境,使用者可自行進行SEO優化。
    • 擁有獨立的品牌經營,沒有附屬於平台之下,亦無訂單佣金的抽成。
    • 申請方案完整版享有一組.com網址。
    • 如果未來不租用本平台或想更換其他平台,各式會員和訂購資料表單等可匯出成Excel檔,未來也可將資料匯入資料庫做使用。

近年來網路購物逐漸盛行,也成為現代消費者的日常,比起在店面購物,消費者更看重的是便宜、快速、方便。

我們架設「百米B!MY」獨具特色的官方網站,搭配吸晴的網站風格以及便利的購物系統。

並在FB與IG定時發佈產品資訊以及漫畫式插圖,也拍攝完成三支「百米B!MY」影片。

  • 提供內建DIY網頁模組以及多款RWD響應式版型使用。
  • 版型可因應不同的節日或活動做即時性的自由更動。
  • 系統內建會員訂購系統可蒐集會員名單有利於後續其他行銷用途。
  • 內建社群分享功能,官方網站可嵌入社群媒體的連結,讓內容快速傳遞給粉絲。
  • 導入AWS(Amazon Web Service)雲端伺服器,穩定性高可24小時快速運作,並提供負載平衡器ELB以及應用程式防火牆WAF可降低DDOS攻擊的風險,另外使用者可自加購安裝SSL安全憑證保護網站。
  • 執行困難
    1. 初剪短片時,訴求過於不明顯。
    2. 綠幕拍攝影片去背不乾淨。
    3. 販售初期成效較不理想。
    4. 徵圖活動文案發想難以定案,要制定一個讓參與者能夠輕易理解,並合適於我們團隊執行的方案真的不簡單,過程中免不了有瑕疵。
    5. 投稿者投稿後要一一審核、處理他們出現的問題,這時要立刻做出合適的回覆,這段時間通常都非常倉促。
  • 解決辦法
    1. 討論後,挑出重點並將非重點部分刪去。
    2. 避免相近的顏色其餘使用打燈的方式區隔。
    3. 舉辦徵圖活動,提升網站曝光率。
    4. 多研究其他單位活動執行的流程、方法,多與業者討論,並記下所有細節。
    5. 延長審稿回復時間。
  • 運用漫畫式貼文在社群上與粉絲達到良好互動
    粉絲專頁建立以來,我們每週至少發布兩篇貼文維持與粉絲的互動,一篇為漫畫式貼文而另一篇為產品實拍照,經過數據顯示,互動次數前九名多為漫畫式貼文。
  • 徵圖活動成功行銷網站
    徵圖活動在粉絲專頁發布後共獲得8次分享,而官方網站的活動頁面則有2027次的瀏覽次數,活動期間共接穫25則投稿,經過審核後共有10件作品入選在官方網站上「預售」;舉辦此活動除了成功宣傳百米以外,部份創作者的衣服也成功售出,這也是我們一開始所期望的成果。

成果展示

官方網站採用RWD設計,方便讓使用者在使用任何的行動裝置都能順暢瀏覽,入口首頁以白色為基底讓整體版面乾淨整潔不凌亂,在上方擺放橫幅來凸顯活動訊息及產品照,並且每5秒會自動跳轉至下一張橫幅,官方網站中的排汗衣產品頁面是由我們實拍的15色排汗衣實穿做排版。另外,網站有嵌入Facebook和Instagram粉絲專頁的連結,藉此增加更多的曝光度與粉絲人數。

根據統計數據可得知,Facebook粉絲專頁在發出徵圖活動的消息後,貼文觸及人數有明顯的增加,而活動商品大多都是藉由創作者分享來提高觸及人數和參與互動。Facebook觸及率最高的前三篇貼文分別為「徵文活預告」、「徵文活動正式海報」與「人氣第一位的投稿作品」,此三篇貼文分享次數相較於其他貼文較多,也得到許多良好的互動回饋。

Instagram粉絲人數相較於Facebook少了許多,但是卻比較穩定。 Instagram貼文觸及人數排名與分享次數排名較有關連,同樣在第一位的貼文為徵圖活動商品,一共獲得9次分享。除了按讚、留言等互動,部分粉絲也實際將我們的貼文分享出去,大部分都是徵圖活動的創作者們或相關人士幫我們發出分享。

統計至十二月十七日為止,共接獲16筆訂單,共64件,總收入為12,430元。

專題網站

官方帳號

粉絲專頁

Youtube

購物網站

形象短片

橫幅廣告

為配合百米的各項活動與產品推廣,製作橫幅廣告分別放置在首頁與內頁,所有橫幅廣告都有相對應的連結與頁面,橫幅涵蓋: 網站開幕時最先放上的橫幅廣告、使用15色排汗衣作為排版設計的廣告、橫幅廣告連結到「團服訂購資訊」,圖片為工廠製作實拍照、過去曾在粉絲專頁發布過的漫畫,連結到「籃球服」產品系列頁面、徵圖活動訊息,連結到「百米B!MY-2019簡要不繁徵圖」頁面。

粉絲專頁

「百米B!MY」分別在Facebook與Instagram建立粉絲專頁,並且固定每週一和週五晚上8點同時發佈貼文,目前粉絲專頁的貼文內容有12篇12星座插畫、12篇漫畫、22篇商品照、5篇徵圖宣傳、1篇服裝訂購介紹、10篇活動投稿以及3部節慶動畫,共發佈65篇貼文。

12星座插圖

星座是多數人生活中會拿來交流的話題,我們以此做為設計發想,而貼文內容將手繪星座與排汗衣顏色做聯結,藉由有趣可愛的插圖來吸引年輕客群以及對星座感興趣的人,進而引導滑動觀看圖片、排汗衣實穿照及內文資訊,如圖4.19所示。另外,此系列在粉絲專頁發布後也吸引到粉絲來留言。

漫畫

以產品為出發點設計各系列漫畫,貼近粉絲和顧客 : 漫畫為強調籃球衣特性——有清爽、吸汗、好穿和速乾、以排汗衣為主軸所設計的漫畫,強調速乾特性與顏色選擇多、搭配雙十一購物節的漫畫、加入流行用語與生活語錄在漫畫中,用來拉近與粉絲的距離、以同一件衣服作為基底變換穿搭,強調產品百搭的特性

動畫

我們製作七夕情人節、父親節以及中秋節三部的短秒數動畫,而「百米B!MY」的粉絲專頁分別在8月7日、8月8日和9月13日已成功上傳了三部短秒數動畫,目的是透過短秒數的優勢快速吸引粉絲的眼光並瀏覽貼文的內容增加曝光的機會。

徵圖活動

活動名稱為「百米B!MY-2019簡要不繁 徵圖」,時間開始於十月三十日,一直到十二月十五日徵件截止,活動對內的主要目的為宣傳網站,吸引大家進入瀏覽;而對外的目的是給設計師或對圖案設計有興趣的人一個平臺,沒有庫存壓力,直接評測創作者的作品是否受到大眾喜愛。

Bimy

108-Bimy-member4 JiaFenHu

胡嘉芬

插圖構想|徵圖活動
社群管理|影像拍攝|插圖設計

108-Bimy-member5 SinYuWong

翁欣瑜

插圖構想|徵圖活動|文案編寫
社群管理|架設網站|插圖設計

108-Bimy-member6 YouSyuanGuo

郭又瑄

文案編寫
社群管理

108-Bimy-member1 JiaYuZeng

曾佳瑜

插圖構想|徵圖活動
社群管理|文案編寫|影片後製

108-Bimy-member2 YuTingLin

林宇庭

插圖構想|徵圖活動
社群管理|影像拍攝|插圖設計

108-Bimy-member3 HengSyuanLiao

廖恒萱

插圖構想|徵圖活動|文案編寫
社群管理|架設網站|影片後製

作品相關標籤

屬性  平面攝影傳播行銷廣告片
類型  廣告
主角  同學社會
情節  商業信息
場景  學校公園
風格 
互動 

提案:高      口頭報告:高

學習:高      程式設計:無

討論:無      分鏡腳本:中

分析:無      虛擬影視:無

策展:高      網頁設計:高

攝影:中      2D  繪圖 :高

劇本:中      3D   CG  :無

點閱: 495

11 thoughts on “百米排汗衣形象短片”

  1. 舉辦的活動很好玩我也有參加!!
    拍攝宣傳影片的時候這邊也有偷偷去觀摩,超讚的

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