MAXXIS

《預告片》MAXXIS行銷企劃預告

指導老師:林家安、陳啟英

學生:吳中煒、吳亞璇、洪鈺善、蘇家俊、袁愷楓

用產品說明的方式,從胎行的特點,逐一展示及安裝教學,和路況如何作的層次分析,呈現出專業性,淺顯易懂,讓觀看者好上手。

因應產業飽和與技術革新,產品「行銷」意識逐漸抬頭;學者Werner J. Severin與James W. Tankard (1988)曾對傳播效果提出一項發人省思的問題:「什麼是改變人們態度最有效的方法?」是價錢、品質或是對品牌的忠誠度,抑或是品牌的宣傳行銷手法改變人既定的價值與印象?透過對品牌和產品的行銷及推廣是否能加深既有客戶的認知與忠誠,透過對品牌和產品的行銷及推廣能否吸引未被發掘的潛在客戶。

    “MAXXIS”一個全球知名的輪胎品牌,為正新橡膠工業股份公司之自創品牌。正新於1967年由董事長 羅結創立,最初是以代工起家,逐步成長為台灣最具實力的專業輪胎公司,從自行車胎到國防軍事用的戰車輪胎與鋁帶皆有生產,並自行研發多項高科技輪胎產品,不過正新一直有著自創品牌的夢想。於1989年,正新在美國亞特蘭大發表以“MAXXIS”為品牌的輪胎,開創往後20餘年品牌的盛世。

    近年“MAXXIS”不斷拓展其版圖,遺憾的是使用之廣告皆由華人地區以外團隊製作;為求增加華人地區曝光度與能見度,與本團隊進行合作製作三部廣告。透過廣告對產品的解析、說明,以及對品牌的渲染,期望能增加”MAXXIS”在華人地區的能見度並吸引潛在消費者。

Strengths:優勢

Weakness:劣勢

1.因為產學合作,團隊不需過於擔心經費。

2.團隊具影視、行銷、程式能力。

3.團隊分工明確、盡心盡力,無爭執事項。

1.礙於經費與學生劇組,無法以更高規格製

  作。

2.需遵從廠商安排,較無法自由發揮。

3.時間上需與廠商、演員、團隊配合,製作

  時程過長。

Opportunities:機會

Threats:威脅

1.團隊能更直接的接觸商業廣告拍攝,以利

  往後就業。

2.藉此磨練企畫等能力。 

1.相較於專業廣告團隊,劇組需多加磨練。

2.拍攝產品為輪胎,需花更多時間了解產品

  特性以及資料收集。

傳統產業不易受到市場關注。瑪吉斯是一個世界級品牌,但是在台灣的宣傳力和知名度尚嫌不足。

影片行銷的方式,利用影像與聲效的震撼,呈現給消費者不同的觀感,達成宣傳效果,讓我們臺灣品牌不僅發揚光大還能歷久彌新,向大家證明傳統產業的變革與價值。

我們為拍攝製作三種不同調性風格的影片,可以吸引不同消費水平,不同年齡段的消費者注意。

希望為瑪吉斯增加華人地區品牌曝光度,瑪吉斯不再只是臺灣的品牌,更是向世界、全球展現臺灣的榮耀!

我們同時也關注了瑪吉斯的臉書粉絲專頁,不僅專頁活潑,且精緻的呈現予消費者,回響也非常廣大。

所以,我們往後望能與貴公司的行銷部門結合,甚至用不同活動與台灣當地節慶(例如:2017臺灣雲林燈會),影像及數位行銷,不僅可以回饋給長久支持廣大老顧客,也是讓新顧客信任的選擇我們瑪吉斯。

腳本(白棚)

△LOGO

△片頭動畫,背景:短焦鏡頭

△資訊框自行車產品名稱

△短焦失焦鏡頭,變回原本焦聚,連接第一個畫面

△輪胎、胎皮(會利用到的組裝用品)

鏡頭:平移

△清潔擦拭內輪

△順著方向展開胎皮

△組合輪胎

△輪胎打氣

△擦拭表層及內裡

△解說員:輪胎組裝完畢

△解說員:刺輪胎

△實測畫面

△解說員講解:測輪胎數據

△胎壓、漏氣(放水缸)

△字幕

2.轎車胎篇

A.家庭篇與運動篇結合

B.產品說明

C.輪胎型號設定:PCR─HP5

人物設定

1.父親(駕駛):西裝,(白襯衫+藍領帶+黑色西裝褲、外套)

視覺年齡:30~35歲,男性

2.小孩:淡藍色格紋襯衫+ 卡其色下著,書包

視覺年齡:約7歲左右

3.汽車:全黑,轎車,MAXXIS車胎

4.地點:市區往郊區路段

武嶺、清境、日月潭、東勢、谷關、仁愛、水里、集集

劇本

△汽車側面鏡頭,爸爸抱著小孩進後座,摸摸小孩的頭

△爸爸:要攜好安全帶坐好囉!

△小孩:好!

△爸爸關上後座的門,坐進駕駛座。關上門,汽車前行。

△從後座鏡頭挪移到汽車外面,後胎的視角仰視

△汽車駛過一段微積水路面。

△輪胎特寫,輪胎旁出現資訊框。

△信息框:溝槽内裏薄凹槽設計,破除水膜,提升濕地防滑性能。

△汽車駛過一段有積水的彎道。

△輪胎特寫,轉向過彎,濺起水花。

△信息框:Full-Silica配方設計,提升濕地操控性能。

△汽車前方有球,車輛緊急剎車。

△輪胎特寫,快速刹車。

△信息框:胎肩橡膠厚薄肉化及鋼帶平順化設計,優化接地面,提升濕地性能。

△爸爸下車撿起球還給路旁的小孩,小孩驚訝得接起球並望向車子。

△爸爸回頭看著後照鏡,小孩穩穩地坐著睡著,爸爸輕輕地微笑。

△爸爸有自信的踩起油門繼續前進(鏡頭轉移至HP5輪胎滾動前進)。

△鏡頭:中景從窗外看著前座的父親與後座的孩子

△信息框:多重變化的節距花紋(使用hp5花紋設計)及横溝貫通設計,有效降低胎面噪音與滾動阻力。

△輪胎特寫再移至輪胎上的LOGO。

△Slogan HP5,LOGO

濕滑挑戰、輕鬆駕馭

這次的研究,不只是單方面的學習,產學合作中,我們相較於別組,多了不同的學習經驗,與廠商合作中,我們需要如何去溝通、討論、提案、會議,一步步走到現在,花費了許許多多人的心血與努力,也是大學與社會的接軌,也許我們不是最優秀,卻也在一次次的改進中成長,一次次的會議中學習,雖然過程中,並不是那麼美好,也不被人看好,但我們就是不想放棄,也感謝老師與廠商給我們的機會與教導,我們才能走到現在。

演員角色

傅宥嘉 Yoyo

演員飾角-兒子

性別(男/女):男
出生: 2014/05/01
身高/體重: 95cm / 12Kg
連絡電話:0920-320520(媽媽電話-陳小姐)
交通工具:汽車
現在居住住址:台中市
演藝經驗:
電視廣告【雅芳化妝品廣告】https://youtu.be/GxUOkIZE0vk
微電影拍攝
公益短片拍攝

李愷承

演員飾角-父親

性別(男/女):男
出生: 1982/06/19
身高/體重:183com/73kg
交通工具:汽車
現在居住住址:台中市
演藝經驗:

三立     金大花的冒險

大愛    永不放棄

校內展

校外展

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