因應產業飽和與技術革新，產品「行銷」意識逐漸抬頭；學者Werner J. Severin與James W. Tankard （1988）曾對傳播效果提出一項發人省思的問題：「什麼是改變人們態度最有效的方法？」是價錢、品質或是對品牌的忠誠度，抑或是品牌的宣傳行銷手法改變人既定的價值與印象？透過對品牌和產品的行銷及推廣是否能加深既有客戶的認知與忠誠，透過對品牌和產品的行銷及推廣能否吸引未被發掘的潛在客戶。

    “MAXXIS”一個全球知名的輪胎品牌，為正新橡膠工業股份公司之自創品牌。正新於1967年由董事長 羅結創立，最初是以代工起家，逐步成長為台灣最具實力的專業輪胎公司，從自行車胎到國防軍事用的戰車輪胎與鋁帶皆有生產，並自行研發多項高科技輪胎產品，不過正新一直有著自創品牌的夢想。於1989年，正新在美國亞特蘭大發表以“MAXXIS”為品牌的輪胎，開創往後20餘年品牌的盛世。

    近年“MAXXIS”不斷拓展其版圖，遺憾的是使用之廣告皆由華人地區以外團隊製作；為求增加華人地區曝光度與能見度，與本團隊進行合作製作三部廣告。透過廣告對產品的解析、說明，以及對品牌的渲染，期望能增加”MAXXIS”在華人地區的能見度並吸引潛在消費者。

傳統產業不易受到市場關注。瑪吉斯是一個世界級品牌，但是在台灣的宣傳力和知名度尚嫌不足。

影片行銷的方式，利用影像與聲效的震撼，呈現給消費者不同的觀感，達成宣傳效果，讓我們臺灣品牌不僅發揚光大還能歷久彌新，向大家證明傳統產業的變革與價值。

我們為拍攝製作三種不同調性風格的影片，可以吸引不同消費水平，不同年齡段的消費者注意。

希望為瑪吉斯增加華人地區品牌曝光度，瑪吉斯不再只是臺灣的品牌，更是向世界、全球展現臺灣的榮耀！

我們同時也關注了瑪吉斯的臉書粉絲專頁，不僅專頁活潑，且精緻的呈現予消費者，回響也非常廣大。

所以，我們往後望能與貴公司的行銷部門結合，甚至用不同活動與台灣當地節慶（例如：２０１７臺灣雲林燈會），影像及數位行銷，不僅可以回饋給長久支持廣大老顧客，也是讓新顧客信任的選擇我們瑪吉斯。

腳本(白棚)

△LOGO

△片頭動畫，背景:短焦鏡頭

△資訊框自行車產品名稱

△短焦失焦鏡頭，變回原本焦聚，連接第一個畫面

△輪胎、胎皮(會利用到的組裝用品)

鏡頭:平移

△清潔擦拭內輪

△順著方向展開胎皮

△組合輪胎

△輪胎打氣

△擦拭表層及內裡

△解說員:輪胎組裝完畢

△解說員:刺輪胎

△實測畫面

△解說員講解:測輪胎數據

△胎壓、漏氣(放水缸)

△字幕

2.轎車胎篇

A.家庭篇與運動篇結合

B.產品說明

C.輪胎型號設定:PCR─HP5

人物設定

1.父親(駕駛)：西裝，（白襯衫＋藍領帶＋黑色西裝褲、外套）

視覺年齡：３０～３５歲，男性

2.小孩：淡藍色格紋襯衫+ 卡其色下著，書包

視覺年齡：約7歲左右

3.汽車：全黑，轎車，ＭＡＸＸＩＳ車胎

4.地點：市區往郊區路段

武嶺、清境、日月潭、東勢、谷關、仁愛、水里、集集

劇本

△汽車側面鏡頭，爸爸抱著小孩進後座，摸摸小孩的頭

△爸爸:要攜好安全帶坐好囉!

△小孩:好!

△爸爸關上後座的門，坐進駕駛座。關上門，汽車前行。

△從後座鏡頭挪移到汽車外面，後胎的視角仰視

△汽車駛過一段微積水路面。

△輪胎特寫，輪胎旁出現資訊框。

△信息框：溝槽内裏薄凹槽設計，破除水膜，提升濕地防滑性能。

△汽車駛過一段有積水的彎道。

△輪胎特寫，轉向過彎，濺起水花。

△信息框：Full-Silica配方設計，提升濕地操控性能。

△汽車前方有球，車輛緊急剎車。

△輪胎特寫，快速刹車。

△信息框:胎肩橡膠厚薄肉化及鋼帶平順化設計，優化接地面，提升濕地性能。

△爸爸下車撿起球還給路旁的小孩，小孩驚訝得接起球並望向車子。

△爸爸回頭看著後照鏡，小孩穩穩地坐著睡著，爸爸輕輕地微笑。

△爸爸有自信的踩起油門繼續前進(鏡頭轉移至HP5輪胎滾動前進)。

△鏡頭:中景從窗外看著前座的父親與後座的孩子

△信息框:多重變化的節距花紋(使用hp5花紋設計)及横溝貫通設計，有效降低胎面噪音與滾動阻力。

△輪胎特寫再移至輪胎上的LOGO。

△Slogan HP5，LOGO

濕滑挑戰、輕鬆駕馭

這次的研究，不只是單方面的學習，產學合作中，我們相較於別組，多了不同的學習經驗，與廠商合作中，我們需要如何去溝通、討論、提案、會議，一步步走到現在，花費了許許多多人的心血與努力，也是大學與社會的接軌，也許我們不是最優秀，卻也在一次次的改進中成長，一次次的會議中學習，雖然過程中，並不是那麼美好，也不被人看好，但我們就是不想放棄，也感謝老師與廠商給我們的機會與教導，我們才能走到現在。

• 團隊網站 : MAXXIS
• 影片 : MAXXIS
• 發表PPT
• 成果報告書
•   app 連結