騎馬屬於全身性有氧運動，除了在休閒上能給予其他休閒運動所無法給予的專業性調適功能外，更有體力與耐力高度培養性，非一般休閒運動所能比擬。但礙於經濟等因素，一直未獲得良好的發展機會，希望此次行銷能夠讓大眾更了解馬術文化，更有動力去學習了解。由於馬場的服務項目多元，而許多服務內容性質都偏向休閒為主，目標市場可鎖定親子家庭方面，不論是想栽培小孩學習馬術的家長，或是純粹帶著全家出來踏青亦或是上班族想體驗或更了解馬術運動與文化都是很好的行銷方向，並且在台灣，馬術運動方面不是很盛行，了解馬術文化運動的人並不多，真正在行銷馬場與馬術運動的市場也很少，所以我們希望能夠幫助各位了解除了健身能夠使身體健康，馬術運動也是一項不錯的運動。

神馬郡休閒農場-靝馬馬場

農場原來的面貌是耕作的農地，規劃後保留了大片綠地，種植了高含氧量的大型植栽，搭配綠能管理減低排碳量，目的在能保留下一代，徜徉大自然的環境與空間；完整的保留先民遺跡「神岡溪底牛糞崎腳槍櫃仔內」至今在王家子孫們的共同維護下還留有原址供參，不僅將移台開墾歷史保存，未來也將成為薪火相傳的珍貴史料。

而創辦人的理念除了推廣馬術運動、強化馬匹輔助教育，致力發展為兼具公益、關懷、人文、知性與藝術的溫馨農場，期許這座隱身在北台中平原開發起源地-神岡之綠色農場，既是小小羊咩咩與高大帥馬的家，也是圓自己夢想的野居天堂，誠摯邀請大家攜家帶眷、呼朋引伴，來一趟神岡溪洲-神馬郡休閒農場，給自己一次輕活之旅，或聆聽悠然鳥鳴與規律蹄韃馬蹄聲，聞聞淡淡菁草香，品一杯醇濃自烘培咖啡，放輕鬆，相信幸福就在此中。

我們分別將台中最出名的后里馬場以及日本北海道的北方馬公園進行分析比對，可看出現在馬場的型態服務性質大於教學，且馬場內設施及活動都逐漸多元化，參辦各式不同的活動及展覽，以吸引遊客目光。在調查中也發現，后里馬場與北方馬公園的許多活動及設施都偏向「親子互動」類型，提供一家人進行休閒娛樂的場地。加上完整專業化的設備及人員，讓顧客更加放心的去玩樂、學習。

馬場後來合併粉專，一直無法授權給我們，導致中間停滯了兩個禮拜，進度嚴重落後。與廠商討論後，希望幫他們註冊一個Instagram的官方帳號，獲得新的客群，我們轉戰 Instagram。

設計方面，因為大家意見很不一致，大家想要製作出好看的制服， 所以大家都有各自想法。這方面浪費很多時間，需要個別詢問每個人的想法導致，美術花了許多心思在設計Logo。

大部分的人對於馬場總是許多刻板印象，有些人會覺得要去馬場學習費用太昂貴，或者馬術是屬於貴族的運動，一般大眾碰不起；又或者會覺得學習馬術沒有什麼用處，因為台灣不夠專業、場地不夠優良。

也許與國外的馬場比較起來，我們的馬場或許場地與景觀稍嫌不足，不過專業度也是不輸別人，而且學習馬術其實非常有助於身心健康，費用也與現今流行的健身課程差不多。

因此我們想透過行銷，拉近大眾與馬場之間的距離。藉由吸引人的文案以及照片讓大眾能夠對馬場產生興趣，而前來參觀學習。並且傳達我們的理念，想讓大眾了解到馬術文化吸引人的地方，以及學習馬術對於身心的幫助有多大。

馬場相關產業在台灣目前還有很多發展空間，雖然已有馬場成功發展出一套經營模式，不過還是有很大的改善以及行銷空間。靝馬馬場的硬體設備已算很完整，不過在活動與服務上，仍可以多發揮點創意以及多製造噱頭才得以吸引顧客前來。例如我們改變了原有的行銷手法，增加互動性，讓民眾可以一起討論、回饋，不只能增加與原本關注馬場的粉絲的參與度，更希望能吸引流量，讓新來的粉絲能夠對靝馬馬場感興趣。